《广告学概论》作为广告学专业的基础课程，是学生四年专业学习的纲目，承担着专业启蒙的重要使命。课程深入浅出地剖析广告活动的本质，全面介绍广告活动的历史、现状与趋势，系统讲授广告主体的组成、特征和规律以及相互关系。课程力求立足中国当代广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界从业者的参考需要。及时把广告学最新研究和发展成果引入到教学活动之中，强调广告学基本原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。本课程注重将广告学理论与广告实践相结合，从广告学概论课程的特点出发，将广告与市场营销、信息传播、消费者行为的知识于一体，强调学生综合能力培养与广告素养的提高。
许衍凤
副教授 | 山东工商学院
许衍凤，女，1980年生，山东日照人，山东工商学院人文与传播学院副教授。主持国家社会科学基金面上项目1项，主持完成教育部人文社会科学基金青年项目等省部级课题5项，第一作者发表学术论文40余篇。研究成果获山东省高等学校人文社会科学优秀科研成果奖、烟台市社会科学优秀成果奖等奖励多项。主讲《广告学》、《设计基础》、《CI策划与设计》等课程，获“山东工商学院优秀教学效果”一等奖。
